化妝品牌掀初創收購潮　研新技術吸年輕客

連鎖集團陸續併購初創企業以提升科技應用，改善客戶購物體驗。單是化妝及美容品牌，已有Shiseido、Estee Lauder、L’Oreal公開表示，會積極發展網上平台。其中Shiseido(資生堂)及Estee Lauder更分別收購３間及1間初創企業，發展人工智能(AI) 、擴增實境 (AR)等科技應用；另奢侈品龍頭LVMH最近亦推出支援初創企業計劃，涉及新材料研發及檢測假冒產品等技術。

【延伸閱讀】LVMH支援初創　研發新技術谷銷售

日資企業Shiseido去年初收購美國初創公司MATCHCo，透過應用程式收集客人資料，製作出專屬客人的粉底液。另去年底又收購Giaran，發展人工智能應用，讓消費者在手機或電腦上見到虛擬上妝及落妝容貌，不用到實體店都可體驗到產品效用。今年初，Shiseido又再收購一間專研發人造皮膚技術的初創企業「Olivo Laboratories」，據說該技術可修補皮膚凹凸處、隱藏皺紋和改善鬆弛。

▲ Shiseido去年收購美國初創企業MatchCo，讓客人在手機上選擇合適自己的粉底。（MatchCo官網圖片）

Shiseido中國料三年後內地電商佔收入四成

單看Shiseido的中國業務，目前有25%客人利用電商平台購物。其行政總裁Masahiko Uotani表示，隨著網購盛行，集團會陸續收購初創企業合作，開拓針對年輕客個人化產品的市場，並會增加使用AI、AR等科技應用。集團料3年後中國市場相關電商佔收入比可高達40%。

有化妝品行業分析師認為，未來化妝品企業的併購活動將會愈來愈多，原因是年輕一代多網購美容及化妝品，故大型企業必需緊貼潮流，擴大網上渠道領域之餘，也要利用新技術吸引消費者。